～ オスカー・ジャパンは日々、わくわくへ ～
私は、1989年春、入社組ですが、
初めての現場は、
英国政府観光庁（BTA）の
「新しいロンドンがやってくる～ロンドンフェア」でした。
「紳士の国、霧の国ロンドン」の
固定観念の打破を目指し、
「レディの国、ロンドンから先の英国」へ、
「レディース・ブリテンキャンペーン」を数ヶ年にわたり展開。
ティー＆ローズをテーマに
ボンチャイナのカップ＆ソーサー、バラのロゴで
エレガントブリテンフェアを各地で開催、
スコットランドや湖水地方はじめ、
各地から代表団が来日して、
英国の津々浦々へ誘う対日プロモーションが展開されました。
また、広く、深く、
英国各地の観光情報、文化を紹介するBTAニュースも
プレス、旅行業界を中心に、毎月、送付されていました。
一連のプロモーションが功を奏し、
英国に対する新しいイメージが定着していきました。
(笠井）
